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Par Charly Schwarz
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L'éclatement des pubs télé
Dans le cadre de l'étude Europub,
le groupe publicitaire Havas s'est intéressé aux
perspectives du marché publicitaire européen pour
les prochaines années.
* De manière générale, le marché
publicitaire européen est en croissance: de 4,9% en
1994, de 6,1% pour 1995 (prévisions).
* La presse écrite continue à dominer le
marché publicitaire européen (50% des dépenses
grands médias), mais sans progression majeure (+ 2,2 %
en 1994).
* Les chaînes nationales de télévision
sont en train de perdre de leur potentiel d'attraction publicitaire,
parce que "le lancement de chaînes thématiques
et la prochaine numérisation des signaux devraient segmenter
les audiences". Mais le développement des chaînes
privées (en augmentation de 13,5% en Allemagne et 16%
aux Pays-Bas ) favorise globalement la croissance du marché
publicitaire de la télévision (+6,9 % en 1994,
+7,3% prévus en 1995).
Répartition des dépenses grands médias
pour huit pays européens en 1994 (en %)
| Télévision | Presse | Radio | Affichage | Cinéma | |
| Italie | 57,2 | 34,3 | 3,8 | 4,3 | 0,4 |
| Espagne | 43,6 | 43,6 | 7,7 | 4,1 | 1,0 |
| Grande-Bretagne | 42,1 | 48,4 | 3,5 | 5,2 | 0,8 |
| Belgique | 35,1 | 41,2 | 7,8 | 14,9 | 1,1 |
| France | 31,5 | 44,1 | 8,9 | 14,7 | 0,7 |
| Allemagne | 27,3 | 62,2 | 4,6 | 4,5 | 1,4 |
| Pays-Bas | 21,5 | 66,0 | 3,9 | 8,3 | 0,4 |
| Suisse | 10,4 | 72,0 | 2,8 | 13,7 | 1,1 |
Source: Europub, Havas
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© Le Temps stratégique,
No 66, Genève, octobre 1995. le.temps@edipresse.ch
