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DOSSIER
La fin des
grandes
chaînes TV
La folie Amérique
Les États-Unis comptent aujourd'hui plus
de 246 millions de téléspectateurs (enfants de
deux ans compris) dans 95 millions de foyers. Sur les 98 % de
foyers équipés de télévision, 91
% possèdent une télécommande, 71 % ont plusieurs
récepteurs et 79 % ont au moins un magnétoscope.
Quelque 63 % des foyers sont abonnés au câble, la
moitié pour une offre à option payante.
Ce qui différencie le plus les États-Unis de l'Europe,
c'est la structure de l'offre, quelque 1400 chaînes de
télévision (dont 1100 à but commercial)
se partageant le marché.
Les Networks (réseaux - ABC, CBS, NBC, Fox) diffusent
un minimum de 15 heures hebdomadaires en prime-time et
couvrent 75% du territoire. Ils sont retransmis par 700 stations
affiliées. On attend la prochaine naissance des Networks
UPN (Paramount) et Warner Brothers. Les Networks sont des mines
d'idées pour les programmateurs européens, puisqu'ils
diffusent en premier les séries, sitcoms ou jeux qui apparaîtront
quelques mois plus tard sur les écrans européens.
Les indépendants représentent 400 chaînes
non fédérées.
Les superstations sont à l'origine des stations
locales indépendantes qui émettent hors de leur
marché de base. WTBS (Turner) et WGN (Tribune) en sont
deux exemples.
Les autres chaînes sont soit publiques (comme PBS
et ses 300 affiliés) ou thématiques (CNN, Nickelodeon, USA Network), payantes par abonnement ou en pay
per view (option payante).
Source: Audience, no. 13, avril-juin 1995.
ARTICLE
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ADDENDA
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| La fin des grandes chaînes TV |
© Le Temps stratégique,
No 66, Genève, octobre 1995. le.temps@edipresse.ch
